オズボーンのチェックリストからみる広告


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オズボーンのチェックリストとは?

・ブレーンストーミングの考案者として有名なA・F・オズボーンによる発散発想技法。

・アイディアが浮かばない際に発想する切り口として利用する為のリストである。

・M・I・Tクリエイティブ・エンジニアリング・ラボラトリーがオズボーンの著書か ら9項目を選んで作成したものが有名であり、以下、その9項目である。

(オズボーンのチェックリスト より引用)

要するに、アイディア出しに困ったときに用いる発想技法。

そして、その発想技法として挙げられているのが9項目。

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転用 違う使い道はないか
応用 他に当て込んだらどうなるか
変更 変えてみたらどうなるか
拡大 大きくしたら
縮小 小さくしたら
代用 別のものは使えないか
置換 入れ替えてみたらどうなるか
逆転 順番を変えてみたらどうなるか
結合 組み合わせてみたらどうなるか

分け方をシンプルにしてるが、発想する際の思考回路を網羅している。

 

  • 転用

http://archivio.grazia.it/var/ezflow_site/storage/images/media/images/people/sensibilizzare-campagne/sensibilizzare-cinture-sicurezza/934428-1-ita-IT/sensibilizzare-cinture-sicurezza_h_gp.jpg

シートベルトはしっかりしましょうね

でないと骨がぐちゃぐちゃになりますよ。

 

  • 応用

saikyou

餃子の王将

王将を将棋に例えて、他の将棋駒は各メニューが

当てられてるのもわかりやすくて、おもしろいです。

 

  • 変更

genkiwo

釘打ったら曲がっちゃうよ?

タダでは引っ込まないよ!

 

  • 拡大

横断歩道をマクドナルドのポテトに見立てる。
ナイス発想。
  • 縮小

http://imgcc.naver.jp/kaze/mission/USER/20120210/71/717111/138/1224x1600x382992e81c09e4e59ff791.jpg

もしもシリーズとかで「もしも巨人だったら」木に葉を植えるかな。

 

  • 代用

http://imgcc.naver.jp/kaze/mission/USER/20120211/71/717111/12/500x375x20b68ce7d8f78455180e8762.jpg

メモ帳らしい。転用にも近いかな。

 

  • 置換

http://archivio.grazia.it/var/ezflow_site/storage/images/media/images/people/sensibilizzare-campagne/sensibilizzare-obesita/934503-1-ita-IT/sensibilizzare-obesita_h_gp.jpg

チュコレートも中毒性は高いかな。

中毒性=麻薬で繋げるのはアリ。

 

  • 逆転

sayisyo

最後の晩餐ではなく、「最初」の晩餐ね。

 

  • 結合

http://www.dailydesigninspiration.com/diverse/adv/tbwa/WWF.jpg

環境問題、森林伐採、タバコ撲滅。

こういう警鐘を鳴らす系は発想としても問題意識としても学べることは多い。

 

 

引用先:

たった1枚に込められたクリエイティブすぎる17個の広告

http://creive.me/archives/2322/

【天才】超おもしろ広告・デザインまとめ

http://matome.naver.jp/odai/2132874313362657101?&page=1

どれもこれも発想が本当に面白いです。

この発想を考えられる人は日頃からも意識してるんだろうなって思うし、そもそもの着眼点が私には欠如してて、真似できそうになくて悔しい気持ちを抱きつつ楽しんで見てます。

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